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      1. 智造、跨界、绿色发展......2018年家纺业将发生什么变化?

        中国纺织报 2018.01.31

          2018年,家纺行业面临的挑战依然不小。家纺企业万千,而家纺产品又属于复购率较低的产品,看似繁华的大家居普及率依然不高······新一年,到底什么样的家纺产品才能叫好又叫座?家纺产业又将发生什么变化?对此,我们进行了一番猜想。


          猜想一:玩转跨界整合

          “大家居”模式作为时代的产物,是家纺行业未来的发展趋势。随着生活水平的提高,消费者对生活质量也有了更高层次的追求,而整体家居概念的出现,让许多消费者享受到了一站式购物的时尚与便捷。


          在这个背景之下,跨界整合是不可避免的。未来,也只有那些能够有效整合资源的企业,才能在竞争中不断发展壮大。因此,2018年,势必会有更多家纺企业投入到“大家居”的怀抱中,在跨界与整合中实现转型升级。只是在这个过程中考验的是企业的综合能力,并不是所有企业都能够轻松玩转其中。


          很多布艺企业纷纷看好“大家居”,率先将专卖店设计成了家居布艺生活馆,在店内售卖家具、壁纸、家饰品、床品、沙发等产品,使消费者在实际场景中体验家居生活,从卖布转向卖生活方式。这种整体家居的营销模式对布艺行业的发展有很大的推动作用:一是丰富了产品的种类,为消费者提供了更多的选择;二是对营销模式进行了创新,通过资源整合,增加了销售渠道。


          成立软装公司以及为软装公司提供衔接服务也是布艺行业整合家居资源的一种形式。在这种形式中,软装企业的竞争力不是体现在公司的规模上,而是体现在与室内设计公司的整合程度上。


          无论是床品企业还是布艺企业,拥抱“大家居”模式,需要将整个产业链打通,甚至基于某些企业的跨界幅度,需要打通、整合更长的产业链,这对于单个的企业来说都是比较高的门槛,需要其具备强大的跨界整合能力。


          值得一提的是,定位非常重要,在转型“大家居”之前,企业首先需要做到的是找好自己的定位,为以后的资源整合打好基础。

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          猜想二:“智造”之田边种边收

          工信部规划投资司副司长李北光曾经提出:未来,家纺行业的发展趋势一定是智能制造。事实上,智能制造不光是家纺行业未来的发展趋势,也是其他传统行业转型升级的一大“利器。”很多已经享受到其甜头的企业都坦言,智能制造带来了实实在在的效益,其中最为直接的就是:节约了劳动成本,提高了劳动效率,提升了产品品质。


          当然,智能制造并不仅仅是实现自动化那么简单,还需要信息化的融合,而要做到这一点,家纺企业依然任重而道远。


          智能制造与数字化管理的建设旨在打造一个自动化与信息化集成交互的平台,以期在降低运营成本、缩短产品研制周期、提高生产效率、降低产品不良品率等方面取得长效改善,实现企业朝着智能化、高质量、高效率、低能耗的方向转型与升级,从而提升其综合赢利水平。


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          猜想三:哪些产品“叫好又叫座”

          中国经济正在经历前所未有的变局,旧经济在调整,新经济在崛起。传统制造业面临极大的调整压力,创新才是走出困局的唯一路径。


          作为传统制造业中的一分子,近年来,科技创新成为越来越多家纺企业的共识,尤其是在工信部制定了消费品工业“三品”(增品种、提品质、创品牌)战略后,促进消费品升级成为众多家纺企业提升竞争力的重要手段。


          企业只有提高研发水平,多研发出适应市场需求的新产品,甚至努力成为某一领域产品标准的制定者,才能在激烈的市场竞争中立足。

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          猜想四:“互联网+”维度几何

          随着“互联网+”的出现,家纺行业电商迅猛增长,电商销售在家纺企业的销售比重中占比越来越大。值得一提的是,“互联网+”不仅仅对电商有益,还意味着更多的发展可能,比如将大大促进产业链、服务链的扩展延伸和优化,提升整个行业的技术含量和附加值等。毋庸置疑,未来,只有能够充分发挥“互联网+”的跨界思维,并将其作为转型升级有力抓手的企业,才能成为竞争中的佼佼者。


          根据独立市场研究机构Euromonitor数据统计,2010年我国家居市场电商销售额占总销售额的0.5%,而到2015年,我国家居市场通过电商渠道所取得的销售额已经达到总销售额的8.3%,呈快速增长趋势,电商销售在家纺企业的销售比重中占比越来越大。


          虽然家纺行业在2017年整体经济运行趋势稳定向好,但同样离不开“互联网+”的助力。这一点从每年都比较热闹的京东“6·18”和天猫“双11”两个节日中便可窥见一斑。


          作为新的商业模式,电商业务通过互联网为家纺企业和消费者构建起了直接交流的桥梁。一方面,家纺企业能够紧跟市场,了解到消费者的消费需求;另一方面,这种模式也降低了家纺企业的营销成本,让消费者买到物美价廉的产品。


          当然,互联网的运用不止在于电商业务。目前家纺行业在销售过程中已经高度互联网化,这在各企业推出的新零售模式中运用较多。未来,家纺行业还将利用互联网,在生产过程中采用自动化生产、智能化生产,提高生产效率与产品质量。在产品的研发方面,除了满足消费者对产品的基本功能需求,企业也需要借助互联网向智能家纺、智能家居方面发展,解决消费者的各种痛点。


          只要敢于想象,互联网还能够具有更多的发展空间。可以说,人类的脑洞有多大,未来互联网能够发挥的效力就有多大,互联网和大数据,在未来将给家纺企业带来新的活力。

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          猜想五:“绿色”竞争风云乍起

          在行业竞争日趋激烈的背景下,不管从国家政策倡导层面,还是从市场的消费需求来看,绿色环保已成为大势所趋,将是家纺行业未来重点发展方向之一。


          2018年,在绿色发展的时代主题下,家纺企业必须思考和践行绿色环保理念。如在设计环节,如何研发出更多环保产品,提高自己的“绿色”竞争力;在生产环节,如何做到降低能耗、减少污染,实现行业的可持续发展。


          可以预见的是,在国家环保政策日趋加紧的背景下,“绿色”竞争给家纺企业的发展提出了更高的要求。未来,家纺企业只有尊重自然与环保,才能更好地实现自己应有的价值。


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